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Percival Caropreso segue divulgando a campanha que mostra as metas do milênio da ONU

"Oito jeitos de mudar o mundo - você pode fazer parte desse projeto". Para falar sobre o sucesso desta campanha, que teve início em 2003 quando a ONU (Organização das Nações Unidas) criou os Objetivos de Desenvolvimento do Milênio (ODM), o publicitário Percival Caropreso esteve, no último dia 18/10/10, em Blumenau (SC) - a convite da Fundação Fritz Müller, associada à Fundação Dom Cabral.

Um dos mentores da campanha, Caropreso vem percorrendo cidades brasileiras apresentando os resultados da campanha brasileira, que já foi adaptada em mais de 25 países.

Com 36 anos de experiência em marketing e fundador da Setor 2 1/2, assessoria em responsabilidade social e planejamento estratégico para empresas e ONGs, ele vê a comunicação como forma de levar conhecimento e conscientização às pessoas. "É importante o engajamento de cada um de nós, voluntariamente", afirma. Caropreso é voluntário desde os anos 90.

Um dos primeiros voluntários pelos ODM
A agência de publicidade McCann, da qual Caropreso era diretor, foi convidada pelo Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (PNUD), da ONU, e Instituto Ethos para fazer o trabalho de divulgação das metas do milênio. Para enfrentar o desafio, mais de 70 profissionais se envolveram voluntariamente no desenvolvimento da ação. A campanha tinha por objetivo informar, sensibilizar, conscientizar e mobilizar.

Caropreso contou que o principal desafio era conseguir fazer com que cada pessoa se sentisse motivada a contribuir de algum jeito para melhorar o mundo. "Por isso, as mesmas técnicas das campanhas de lançamento de produto foram usadas na ação", contou, acrescentando: "A campanha brasileira teve por objetivo fazer com que qualquer cidadão do mundo entendesse que todos fazem parte do planeta Terra e devem lutar por uma vida melhor aqui".

Ações-dominó
O publicitário acredita que qualquer ação para minimizar a fome, reduzir a poluição ou a mortalidade infantil em qualquer parte reflete no restante. "O importante é que todos entendam que podem fazer a sua parte contribuindo com um dos objetivos", disse. Com uma linguagem simples e iconografia é fácil entender os objetivos do milênio e contribuir de forma ativa. A campanha deu tão certo que foi cedida e mais de 25 países a adaptaram.

Mais de 12 milhões de pessoas já foram impactadas com o projeto e mais de cinco milhões de escolas, cooperativas e ONGs já desenvolveram projetos pautados nos objetivos do milênio.


Campanha pública
"Essa campanha não tem dono. Trabalhei tanto tempo vendendo marcas globais, que, agora, desenvolvemos um pensamento estratégico central e fizemos questão de perder o controle local para o caminho que cada um quisesse fazer. Para um lançamento global dificilmente isso acontece. Mas neste caso nós temos de perder o controle da campanha", conta. O material está disponível no site do Movimento Nacional pela Cidadania e Solidariedade (Nós Podemos).


O publicitário tem realizado palestras pelo Brasil com o objetivo de levantar a discussão em torno da questão. Mais de 190 países fazem parte do Pacto da ONU que trabalha os oito itens junto a governos, empresas e organizações sociais, além da comunidade.


"O Brasil é um dos países que mais tem avançado na execução dos objetivos. Ano-a-ano vai avançando, mais que a maior parte dos países. Seria muita pretensão dizer que é só pela campanha. Tem muito a ver com o trabalho das ONGs, redes e associações. O trabalho de comunicação foi um combustível inicial para que esse rastro de pólvora se alastrasse nas bases. Só assim começaram a trabalhar localmente", concluiu.


(extraído de http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/campanha-mostra-metas-do-milenio-da-onu)


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